自热产品营销策略

项目类型

创业赛题

项目类别

项目名称

自热产品营销策略

赛型类别

实战赛

项目目标

项目简介

首先我们根据市场调查选定产品为自热产品（主要包括：自热火锅、米饭、螺蛳粉、土豆粉、酸辣粉等），主要地区为泰国、印度、柬埔寨、老挝等国家。我么认为该类产品可采取差异化产品组合策略，针对不同市场销售不同产品。至于品牌策略，我们一致认为可采取多品牌策略，这样可以满足不同消费者的喜好。另外，需要注意的是各国的消费习俗，尽量避开禁忌之处。我们应该采取产品群定价策略，撇脂（高端品牌：海底捞，德庄等高端产品）、渗透（较低端品牌：莫小仙等）。分销策略采取直接渠道策略、宽渠道、多种渠道。促销策略采取网络促销和软广告。最主要的支付方式为当地促销电子货币。