H.E湘绣包出口美国线上营销策划

项目类型

创业赛题

项目类别

项目名称

H.E湘绣包出口美国线上营销策划

赛型类别

实战赛

项目目标

项目简介

湘绣是中国四大名绣之一，是以湖南长沙为中心的带有鲜明湘楚文化特色的湖南刺绣产品的总称，被认证为“中国国家地理标志产品”，不仅在国内深受追捧，在国外展出时也大显风采。在当前经济全球化的背景下，跨境电商贸易发展迅速，诞生了多个电商平台，在此背景下，我们团队本着提高湘绣知名度、促进湘绣企业发展、扩大中国特色文化影响力的目标，决定将湘绣类产品中的绣花包作为跨境营销产品。 本策划书主要从三个方面展开描述：卖什么、在哪卖、如何卖。卖什么是对选品进行分析，运用跨境电商数据分析方法证明其可行性；在哪卖是对拟投入的第三方跨境平台的选择进行分析，通过对各跨境平台的对比，我们选择亚马逊平台打入美国礼物市场，并对其优势、运作模式等进行了说明；如何卖是通过对美国消费者（目标顾客以在美华人和赴美留学生为主）市场调查分析后，选择合适的产品设计方案，并进行营销方案分析。