ZARA品牌新媒体运营

项目类型

创业赛题

项目类别

项目名称

ZARA品牌新媒体运营

赛型类别

主题赛

项目目标

项目简介

以西班牙Inditex集团旗下品牌ZARA为研究对象，探究ZARA风靡全求背后的因素，着重分析品牌推广成功原因。通过系统搜集、整理相关数据，运用科学的方法加以比较分析，系统得出ZARA品牌成功的原因，探求成功背后的因素，找出企业品牌在推广过程中值得学习成功经验以及需注意的方面。ZARA品牌也于 2020 年开始投入到新媒体的运营当中，运营了微信公众号、微博、抖音等平台账号，通过近一年来的运营数据进行分析，发现在新媒体运营上取得的效果甚微，存在新媒体账号装修定位不准确、账号内容更新过慢，创作的内容不够优质，账号粉丝增长缓慢，电商变现能力较差等问题。在此背景下，本方案以ZARA品牌新媒体运营优化为例，围绕新媒体平台抖音、微信、微博、小红书四大流量高地进行品牌新媒体优化方案设计。