御泥坊线上线下零售模式分析

项目类型

企业赛题

项目类别

赛题名称

中国护肤品品牌如何实现线上线下市场融合，引领新零售发展

赛型类别

主题赛

项目名称

御泥坊线上线下零售模式分析

项目简介

在新零售概念火热的当下，中国的护肤品领域缺少新零售标杆企业。基于此，我们团队选取具有扎实的线上运营基础的知名护肤品品牌——御泥坊作为研究对象，详细阐述了如何借助新零售模式，实现线上和线下融合的策略和计划。 中国传统护肤品品牌长期以线下渠道运营为主，以线上渠道运营为辅。在此情形下，以御泥坊为代表的新国货品牌借助电商渠道快速发展，却也面临着新零售的挑战。团队从分析他们目前发展困境，结合消费升级、大数据和人工智能等趋势，挖掘该品牌在新零售的市场机会，通过产品、渠道、运营等多个维度解决现有困境，通过新技术的应用，对产、运、销等零售流程的改进升级，从而打造中国护肤品领域的新零售标杆。