一卷花纸

项目类型

创业赛题

项目类别

项目名称

一卷花纸

赛型类别

主题赛

项目目标

项目简介

滩头年画色彩艳丽，造型古拙。作为湖南省唯一的手工木板水印年画，由于其独特的工艺和文化艺术价值，早在2006年就经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。通过对滩头年画的深度调研，发现滩头年画目前在传承方面的痛点。滩头年画的题材多来自历史典故和民间传说，最初是为了避邪禳灾或祈富求财，用以祭祀鬼神。新中国成立后，滩头年画被当做封建迷信品被禁止，致使年画生产几乎停顿。且滩头年画品牌意识薄弱，缺乏自己的文创品牌；文创产品的挖掘力度不够，文创产品形式单一。因此，滩头年画也历经波折，饱受磨难。 针对滩头年画文创产品空缺的问题，本项目立足于如何让外界最大程度的接受滩头年画，以文化原创产品为核心，将传统滩头年画与现代生活结合起来，将年画文化创意概念具象化，赋予产品内涵，开发新品种，多维度的打造属于滩头年画自己的文创品牌。同时，本着对传统非物质文化遗产持有者的文化认同感，积极响应国家”非物质文化保护”的口号，也紧抓政府扶持文化产业这个发展机遇。通过对年画进行包装设计，开发微缩版本的年画文创产品，培育和恢复年画市场，打开年画销路，给予年画更强的生命力。